传播即营销指什么

  传播是指两个相互独立的系统之间，利用一定的媒介和途径进行的、有目的的信息传递活动。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接收或信息反馈活动的总称，在传播学中传播被定义为带有社会性，共同性的人类信息交流的行为和活动。纵观传播学史，传播学起源于商业资讯公司，为达到良好的传播效果，传播信息应迎合受众偏好，选择合适的传播媒介进行营销推广，传播即营销。

一、传播通过算法等新技术进行营销

  麦克卢汉认为，媒介技术是社会发展的基本动力，媒介本身才是真正意义的讯息。如今，大部分的新闻都可在网络中获取，网络广告成为主要的传播营销方式之一。在逐渐累积固定用户的资讯平台中，利用大数据算法针对不同类型的用户精准投放广告，成为资讯平台正在着力探索的方向。比如在知乎关注动态中，平台在有关数码产品帖子内容中间，插入一条关于“黑科技”的广告，利用精准投放的技术，使得营销内容更加符合信息流的主题。

二、传播的信息是迎合受众喜好内容的营销

  使用与满足研究把受众看作是有特定需求的个人，他们的媒介接触活动是由特定需求和动机并得到满足的过程。媒介为了提高传播内容的营销效果，通常倾向于满足受众偏好来满足用户的需求。受众选择适合自己的媒介来满足自己了解社会、获取信息、享受娱乐的需求。新媒体为追求更多数量的受众，提供定向化、个性化的服务，减少了受众“摇摆”的不确定性，用户能够更快捷的获取信息，避免信息垃圾的干扰，满足了分众的需求。

三、传播通过营造拟态环境进行营销

  拟态环境是指大众传播活动形成的信息环境，并不是客观环境的镜子式的再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境。现代人的行为在很大程度上已经不是对真实客观环境的反映，而是成了对大众传播提示的“拟态环境”的反映，用户每年都可以在双十一前的一个月被网络中的购物氛围所感染，产生一种不消费就不够融入节日的观念，进而促进了各大电商平台双十一的营销。因此，传播是一种营造拟态环境的营销。

四、传播的媒介依靠营销获得收入来源

  市场受众观认为，在大众传媒向企业形态转变的过程中，媒介将受众看作是未被开发的市场，和信息产品的消费者。媒介为了盈利获得收入，把传播的信息或服务通过平台在市场上进行销售，传播媒介必须确保让传播的内容具有一定的交换价值和使用价值，进而满足受众的需求。媒介通过长期以来固定用户的平台吸引流量，让受众更愿意主动接收传播的内容，依据传播内容的营销质量和用户反馈可向广告主收取一定的费用获得一定的收入。