文案怎样写才能吸引人

菜凭炒，画凭裱，策划靠思考。

人们容易被一些形容词和一些副词引导，这样的词汇主要的作用就是强调态度。 

理解 

    一篇文案想被人理解，也就是指所有看到这篇文案的人，最终都能接收到同样一个观点，而这个观点就是文案撰写者要表达的观点。文案是目的性极强的内容，他不能像文学作品一样，一千个人有一千个哈姆雷特。所以对于文案而言，最重要的一点是说人话，直白、简洁明了。 

共鸣 

    一篇文案写得好，写到粉丝的心里去了，粉丝愿意主动传播，传播到朋友圈或者发送给朋友。一篇愿意让受众主动传播的文案，才能够被更多人关注，效果才能最大化。 

引起共鸣要从两方面着手：1、满足情感诉求；2、带入场景/行为 在此我们需要为我们的粉丝用户打标签，抓住你目标用户的一个或几个情感诉求，结合你产品能够满足相关诉求的点来撰写你的文案，如果能够带入到一个场景，加入一些创意，你也能写出有足够共鸣效果的文案。

在文案创作上，如果依照普遍规律，按一般事物的发展规律而发展，并无奇特之处。而不落俗套的逆向定位，独辟蹊径的文案风格，也许能形成独特的记忆点，给消费者留下深刻的印象，从而成就一个又一个的经典。

当然，诸多事物都有其适用的范围，逆向思维超出了一定的界限或者表现手法失误，就会适得其反，不仅产生不了积极的效应，反而给产品带来负面的效果。实际操作中应该做到“在情理之中而意料之外”，才能创造出很多独特的机会。“在情理之中而意料之中”的作品，平淡庸俗，没有创造力；而“在情理之外”的作品，容易与文化和道德产生冲突；“在情理之中”的创意使得人们能够接受，而在接受之余的“意料之外”则会产生对创意的惊喜。

因此，在越来越常态化的市场竞争中，不走直线走曲线，不攻正面攻侧翼，思维创意中的逆向思考，或许将会被应用到更多地方。